Dior của nước nào? Tại sao Dior được xem là một nhân vật đầy sức ảnh hưởng xuyên suốt lịch sử ngành thời trang? Tại sao thương hiệu Dior được nhiều người yêu thích đến vậy? Hãy cùng Patrick.vn khám phá thương hiệu đình đám nhất thế giới nhé.
Lịch sử thương hiệu Dior
Nguồn gốc tên Dior
Dior là gì?
Cái tên vắn tắt Dior mà chúng ta thường gọi ngày nay, có nguồn gốc đầy đủ là Christian Dior, một chàng trai người Pháp, sinh tại Granville. Đây là một thị trấn nghỉ dưỡng nổi tiếng về thời trang ở vùng Normandy.
Christian Dior sinh ngày 21-01-1905
Christian Dior ước mơ được học nghệ thuật và kiến trúc. Tuy nhiên, theo nguyện vọng của cha mẹ, ông đã theo học trường École Libre des Sciences Politiques, một trường về khoa học chính trị.
Tuy nhiên, ngọn lửa đam mê nghệ thuật luôn nhen nhóm trong Christian Dior, vì lẽ đó, bạn bè của ông chủ yếu là giới văn nghệ sỹ, nhà văn, họa sỹ như Maurice Sachs, Jean Ozenne (người chuyên minh họa cho tạp chí Vogue), Christian Bérard.
Cuộc sống của ông không yên bình, khi biến cố liên tục ập đến.
Mẹ mất, anh trai phải điều trị bệnh thần kinh, gia đình lầm vào cảnh phá sản. Điều này khiến Christian Dior bị trầm cảm nặng. Cuộc sống đói khát dẫn đến căn bệnh lao. Bạn bè đã gom góp tiền giúp ông tới Font-Romeu để chữa trị.
Sau khi chữa bệnh thành công, Christian Dior đã tìm học về kỹ thuật thêu và dệt tại quần đảo Balearic. Đến năm 30 tuổi, ông trở về Paris, bắt tay vào việc thiết kế thời trang. Nhà thiết kế thời trang Thụy Sỹ Robert Piguet đã mua lại những bản thiết kế của ông và mời ông làm việc cho công ty của họ. Đây là công việc thiết kế đầu tay của Christian Dior.
Start-up Christian Dior xuất hiện
Cũng giống như mọi công dân trên toàn thế giới, cuốn theo Chiến tranh thế giới thứ II, Christian Dior cũng phải gia nhập quân ngũ.
Sau hiệp ước đình chiến Pháp-Đức, ông được xuất ngũ, trở về sống cùng cha và em gái tại Callian, đông nam nước Pháp. Robert Piguet mời ông trở lại làm việc nhưng ông đã do dự khá lâu nên Antonio del Castillo đã thay vị trí của ông.
Năm 1942, Christian Dior bắt đầu làm việc cho một nhà thời trang cao cấp khác, Lucien Lelong, cùng với Pierre Balmain.
Thương hiệu Christian Dior của nước nào?
4 năm sau khi đầu quân về Lucien Lelong, Christian Dior đã quyết định lập một thương hiệu thời trang riêng của mình.
Công ty thời trang Dior được thành lập vào ngày 16–12–1946 tại tư gia ở số 30 đại lộ Montaigne, Paris. Tuy nhiên, ngày nay, Dior lại lấy năm 1947 làm năm khai trương thương hiệu chính thức vì đó là năm Dior ra mắt bộ sưu tập đầu tiên (Bộ sưu tập New Look mà Patrick.vn sẽ đề cập bên dưới).
Cửa hàng flagship đầu tiên, đặt nền móng cho cả một tượng đài, một đế chế thương hiệu Dior ngày nay. Số 30 Montaigne vẫn được hãng ưu ái quan tâm và quảng bá, để các tín đồ thời trang có thể biết và luôn nhớ Dior của nước nào.
Lúc ấy, Dior được mạnh thường quân Marcel Boussac đỡ lưng về mặt tài chính, trở thành một phần của doanh nghiệp dệt may do Marcel Boussac điều hành. Với mức vốn ban đầu vào khoảng 6 triệu franc cùng 85 nhân viên, đây là một dự án hão huyền đối với Boussac và là công ty con của Boussac Saint-Freres S.A.
Tuy Boussac nổi tiếng là một ông chủ khắc nghiệt, nhưng đứng trước một Christian Dior đầy xuất chúng, Boussac sẵn sàng dành ra một mức lương đáng mơ ước cho Dior kèm theo một số quyền lợi khác như được trở thành người quản lý trên pháp lý, được hưởng 33,33% lợi nhuận trước thuế của công ty.
Bộ sưu tập đầu tiên của Dior
Ngày 12–2–1947, Dior ra mắt bộ sưu tập đầu tiên: Xuân Hè 1947. Bộ sưu tập đã đi vào lịch sử thời trang như một cuộc cách mạng. Nó được gọi là New Look sau khi Tổng biên tập của tạp chí Harper’s Bazaar lúc bấy giờ là Carmel Snow hết lời ca ngợi và phải thốt lên rằng: “Đây là một cuộc cách mạng, Christian. Thiết kế của ông là một phong cách thực sự mới mẻ!”.
Phom dáng New Look vừa cổ điển, lại vừa tân thời. Cổ điển ở cách thắt eo nhỏ và phối cùng đầm phồng, vốn là kiểu dáng quen thuộc thời corset. Tân thời vì sử dụng áo khoác Bar Jacket, một biến tấu từ menswear.
Trong khi thời kỳ hậu chiến, vải rất hạn chế. Nhưng Christian Dior lại sử dụng tới 20 mét vải xa hoa cho những sáng tạo của mình. Bộ sưu tập của thương hiệu Dior đã trở nên cực kỳ phổ biến và kiểu váy phồng đã tác động đến thời trang cũng như những nhà thiết kế khác trong những năm 1950.
New Look được Tây Âu chào đón như cơn mưa rào sau những ngày hạn hán và được những phụ nữ thời thượng giàu có rất ưa chuộng, ví dụ như công chúa Margaret của Anh Quốc.
Nước hoa Dior
2 năm sau thành công của bộ sưu tập New Look. Dior cho ra mắt nhiều dòng sản phẩm khác nhau, trong đó có nước hoa.
Công ty Parfums Dior chính thức đi vào hoạt động năm 1947. Từ đó cho đến nay, Dior cho ra đời 172 mùi hương. Là một trong những công ty nước hoa lâu đời nhất, sản phẩm của Dior được tạo nên từ sự hợp tác với những nhà chế tạo nước hoa nổi tiếng thế giới.
Nước hoa Miss Dior
Ra mắt năm 1947, Miss Dior là dòng nước hoa đầu tiên của thương hiệu và được đặt theo tên người em gái Catherine của nhà thiết kế Christian Dior. Đây là mùi hương “huyền thoại” tạo nên thành công vượt bậc, mở ra thời kì phát triển ở lĩnh vực làm đẹp của Dior.
Dior tại Mỹ và các quốc gia khác
Dior mở rộng kinh doanh vào cuối năm 1949 với việc mở thêm một cửa hiệu thời trang Christian Dior tại New York. Cũng chính vì sự xuất hiện khá sớm tại quốc gia rộng lớn này, cùng với những thành công vang dội trên đất nước chuộng mua sắm như Mỹ, mà đôi khi người ta quên mất Dior của nước nào, nhớ nhầm Dior là thương hiệu của Mỹ.
Công ty tiếp tục thành lập và phát triển các chi nhánh ở Mexico, Cuba, Canada và Ý vào cuối năm 1953. Và một khi càng phát triển, Dior lại càng phải đối mặt với nạn làm hàng nhái.
Vào giữa những năm 1950, Dior đã trở thành một đế chế thời trang uy tín. Cửa hiệu thời trang đầu tiên của Dior tại Anh được mở vào năm 1954 tại số 9 đường Conduit. Dior cho ra đời nhiều dòng thời trang rất thành công trong khoảng những năm 1954 và 1957. Tuy nhiên, không có dòng thời trang nào tạo nên ảnh hưởng mạnh như New Look đầu tiên.
Thương hiệu mắt kính Dior
Khi mở rộng kinh doanh tại Mỹ, Dior hợp tác với Tura, một công ty về mắt kính tại New York, để ra mắt dòng sản phẩm mới.
Các bạn đồng nghiệp vui lòng đừng copy nội dung thương hiệu mắt kính Dior do Patrick.vn tự dịch và biên soạn nhé.
Cũng giống như các sản phẩm thời trang khác, kính của Dior với sự kết hợp giữa những chất liệu xa xỉ, kết hợp với nghệ thuật tạo hình đột phá, khiến cho những sản phẩm này trở nên hot, và cũng đồng nghĩa với "đắt".
Sang năm 1969, mắt kính Dior chuyển mình hợp tác với công ty mắt kính ở Đức, có tên Optyl International. Nhờ công nghệ chất liệu nhựa siêu nhẹ và bền bỉ của mình, Optyl biến hóa những sản phẩm xa xỉ của Dior từ mong manh dễ vỡ, trở nên linh động hơn, nhẹ nhàng hơn.
Quan trọng nhất, chất liệu tiên tiến này cũng cho phép Dior tạo nên những chiếc mắt kính thời trang hơn, với những bảng màu, thiết kế độc lạ, thỏa mãn trí tưởng tượng của các nhà thiết kế nhà mốt này.
Những năm 70 đến 90, các bộ sưu tập mắt kính Dior công phá toàn bộ ngành thời trang và được chào đón nồng nhiệt. Thành công nhất là bộ sưu tập Monsieur năm 80, đặc biệt bởi những chiếc mắt kính sang trọng dành cho phái mạnh.
Thương hiệu kính Dior và tập đoàn Safilo
Năm 1996, Safilo đạt được cái bắt tay với Dior, được tham gia sản xuất và phân phối các sản phẩm mắt kính của nhà mốt đình đám này.
Đây là một tập đoàn sản xuất và phân phối mắt kính nổi tiếng nhất nhì thế giới (bên cạnh Luxottica, cũng là của Ý).
Kính Dior của nước nào?
Chính điều này, cùng với dòng chữ "Made in Italy" trên các sản phẩm cũng khiến người ta hay băn khoăn, thắc mắc, không biết kính Dior là của nước nào. Patrick xin tóm tắt, đến thời điểm hiện tại, mắt kính Dior là thương hiệu của Pháp, sản xuất tại Ý.
Suốt hơn 2 thập kỷ hợp tác với người khổng lồ ngành kính Safilo, thương hiệu Dior đã đóng góp 13% tổng doanh thu của tập đoàn này, số lượng kính bán được lên đến 30 triệu chiếc. (Số liệu do team Patrick.vn nghiên cứu, các bạn đồng nghiệp vui lòng đừng copy. Xin cảm ơn.)
Tuy nhiên đến năm 2020, LVMH đã kết thúc hợp đồng hợp tác với Safilo, sau một lần gia hạn vào 2017.
Và công ty thế chỗ Safilo từ năm 2021 là Thélios, một mảnh ghép trong đại gia đình LVMH. Điều này cũng khá dễ đoán, khi con số lợi nhuận LVMH phải chia sẻ cho Safilo là quá lớn, mà tập đoàn này thì lại không thiếu nguồn lực để thay thế Safilo. Việc thay đổi công ty sản xuất và phân phối đối với riêng thương hiệu kính Dior chỉ là chuyện sớm muộn.
Bài viết về thương hiệu kính Dior của nước nào do Patrick viết và đăng tải độc quyền trên Patrick.vn. Các bạn đồng nghiệp marketing vui lòng đừng copy.
Xin cảm ơn.
Vậy kính Dior có tốt không?
Mỗi mảng kính doanh của Dior không đơn thuần là khai thác thương hiệu để kiếm lợi nhuận, mà đồng thời cũng phải góp phần gia tăng uy tín cho cái tên Dior chung. Vì lẽ đó, tất cả các nhánh sản phẩm của hãng đều phải có sự nhất quán về chất lượng, bên cạnh ngôn ngữ thiết kế.
Thương hiệu mắt kính Dior cũng vậy. Những chiếc kính mát hay gọng kính của Dior không chỉ đơn thuần là sử dụng chất liệu để "đẩy" giá tiền lên. Mà sự khác biệt ở đây còn là kỹ thuật, và công nghệ gia công, đảm bảo độ hoàn thiện trên từng sản phẩm.
Tuy nhiên Patrick cũng thẳng thắn chia sẻ về tròng kính của hãng này. Tròng kính của Dior đơn thuần là kính mát chống UV. Sẽ rất khó tìm được những công nghệ kính lạ hay chuyên dụng trên những chiếc mắt kính của thương hiệu này, vì đây là thương hiệu thời trang.
Nếu bạn mong muốn tìm những công nghệ độc, lạ trên tròng kính (lens), bạn có thể tìm đến Ray-Ban, Oakley, Porsche Design.
Giày Dior
Dòng giày thời trang Dior ra đời năm 1953 với sự giúp đỡ của Roger Vivier, một nhà thiết kế giày người Pháp.
Son Dior
Dòng son môi đầu tiên của Dior được tung ra thị trường vào năm 1955. Kỷ niệm mười năm thành lập công ty, Dior đã bán được 100.000 bộ quần áo.
Các mẫu son Dior hot nhất
- Dior Rouge/ Ultra Rouge
- Dior Addict Lipstick
- Dior Addict Lip Maximizer
- Dior Addict Lacquer Plump
- Dior Addict Ultra Gloss
- Dior Ultra Care Liquid
- Dior Addict Stellar Shine
- Dior Lip Glow Oil
- Dior Lip Tattoo
Nói về "vũ trụ son Dior" sẽ là một câu chuyện dài bất tận. Nên trong phạm vi bài viết này, Patrick.vn sẽ tập trung kể tiếp về nguốn gốc thương hiệu Dior, Dior của nước nào, lịch sử thương hiệu Dior và các thành tựu thôi nhé. Quay lại câu chuyện nào!
Sự ra đi của Christian Dior
Ngày 24–10–1957, Christian Dior qua đời do một cơn đau tim. Tài năng sáng tạo thời trang xuất chúng của Christian Dior đã giúp ông được công nhận là một trong những nhân vật thời trang lớn nhất trong lịch sử.
Dòng người kẹt kín trong tang lễ của Christian Dior thể hiện những giá trị mà ông mang lại. Không nằm ở việc tạo nên thương hiệu để kinh doanh, thu lợi nhuận, mà là cả một di sản nghệ thuật, thời trang Dior để lại.
Kết thúc? Không.
Dior là linh hồn của mọi thiết kế, nguồn cảm hứng và niềm đam mê của các tín đồ. Nhưng đứng sau vận hành cỗ máy in tiền ấy, chủ sở hữu Boussac Saint-Freres S.A. không dễ dàng để Dior sụp đổ như vậy.
Yves Saint Laurent tại Dior
Cái chết của Christian Dior đã khiến cho hãng thời trang của ông trở nên hỗn độn. Tổng giám đốc Jacques Rouët (thuộc Boussac Saint-Freres S.A.) đã phải cân nhắc đến việc đóng cửa tất cả các chi nhánh của hãng trên toàn thế giới.
Để vực dậy thương hiệu, Jacques Rouët đã mời cậu thanh niên 21 tuổi Yves Saint Laurent làm giám đốc sáng tạo. Saint Laurent được ca ngợi như một người hùng của đất nước. Cứu vãn được thương hiệu Dior cũng chính là cứu vãn nền công nghiệp thời trang của Pháp. Càng thành công, những thiết kế của Saint Laurent càng trở nên táo bạo.
Tuy nhiên, năm 1960, Yves Saint Laurent nhập ngũ. Vì vậy ông buộc phải rời Dior sau khi thiết kế cho hãng này sáu bộ sưu tập.
Việc Yves Saint Laurent xuất hiện tại Dior cũng giống y như câu chuyện của Tomford ở Gucci. Và con đường phát triển sự nghiệp riêng của họ cũng giống nhau. Patrick.vn sẽ dành một bài viết khác nói về sự nghiệp của Yves Saint Laurent và thương hiệu này nhé.
Marc Bohan, vị giám đốc sáng tạo bị quên lãng
Cuối năm 1960, Marc Bohan được mời về để thay thế vị trí của Yves Saint Laurent. Không giống với người tiền nhiệm, Bohan đi theo phong cách thiết kế dè dặt, kín đáo hơn. Có lẽ vì lý do này mà ông là một trong những giám đốc thời trang ít ai để ý.
Tuy vậy, những thiết kế của Marc Bohan được các nhân vật tên tuổi trên thế giới đánh giá cao. Thậm chí, nữ diễn viên Elizabeth Taylor đã đặt mua 12 chiếc đầm trong bộ sưu tập Xuân Hè 1961 mang tên Slim Look của Dior do Marc Bohan thiết kế.
Dưới thời kỳ Marc Bohan, Dior khá thành công về mặt thương mại. Năm 1963, Dior ra mắt dòng nước hoa Diorling. Và ba năm sau đó, dòng nước hoa dành cho nam Eau Sauvage trình làng. Năm 1968, hãng nước hoa Dior được bán cho Moët Hennessy.
Năm 1969, Christian Dior Cosmetics được thành lập với dòng sản phẩm độc quyền. Sau đó, năm 1970, Marc Bohan giới thiệu dòng thời trang Dior Homme đầu tiên. Kiểu đồng hồ đầu tiên hợp tác với Benedom của Dior có tên Black Moon ra đời vào năm 1975.
Tập đoàn Boussac phá sản, Dior về tay Bernard Arnault
Năm 1978, tập đoàn Boussac tuyên bố phá sản. Tài sản của nó, trong đó có Christian Dior, được tập đoàn Willot mua lại dưới sự cấp phép của Tòa án Thương mại Paris. Sau đó đến năm 1981, Tập đoàn Willot cũng bị phá sản. Bernard Arnault và tập đoàn đầu tư của ông đã mua lại Tập đoàn Willot với giá tượng trưng, chỉ 1 franc, vào năm 1984.
Dưới sự lãnh đạo của Bernard Arnault, Christian Dior đã trở lại thời kỳ đỉnh cao. Năm 1989, Gianfranco Ferré thay thế Marc Bohan trong vai trò nhà thiết kế chính cho Dior. Nhà thiết kế gốc Ý này đã không theo truyền thống lãng mạn phóng khoáng của thời trang Dior nữa mà bắt đầu giới thiệu quan điểm và phong cách riêng đầy tinh tế, thanh nhã và chỉn chu. Bộ sưu tập đầu tiên của ông đã đoạt giải Dé d’Or năm 1989.
Doanh thu của Dior tăng từ 129,3 triệu đô-la Mỹ năm 1990 lên 177 triệu đô-la Mỹ năm 1995. Trong khi đó thu nhập ròng tăng từ 22 triệu đô-la Mỹ (1990) lên 26,9 triệu đô-la Mỹ (1995).
Christian Dior tái nở rộ vào thập niên 1990
Thời kỳ đầy scandal của John Galliano
Năm 1996, Bernard Arnault muốn thay đổi một phong cách cho thời trang Dior. Ông tự tay chỉ định nhà thiết kế người Anh John Galliano làm giám đốc sáng tạo Dior thay cho người tiền nhiệm Gianfranco Ferré.
Bernard Arnault giải thích cho lý do chọn nhà thiết kế người Anh thay vì người Pháp như từ trước đến giờ với phát biểu: “Tài năng không phân biệt quốc tịch”. Ông thậm chí đã so sánh John Galliano với bậc thầy Christian Dior.
Bernard Arnault phát biểu trên một bài báo của Women’s Wear Daily tháng 12–1996 rằng: “Galliano có một tài năng sáng tạo rất giống với Christian Dior. Anh ấy có sự hòa hợp giữa chủ nghĩa lãng mạn, nữ quyền và tính hiện đại, vốn là những tính cách đặc trưng của Christian Dior. Người ta tìm thấy trong tất cả những sáng tạo của anh ấy từ bộ vest đến chiếc đầm đều có nét tương đồng với Christian Dior”.
Galliano chính là nhân tố quan trọng vực dậy tên tuổi của Dior, khuấy động những vấn đề tranh cãi thông qua các sự kiện như Homeless Show (người mẫu mặc những bộ quần áo làm từ giấy báo và túi giấy), hay S&M show. Những thị phi này đã thúc đẩy doanh số bán quần áo cũng như nước hoa và phụ kiện của Dior.
Trong khi đó, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành Sidney Toledano tiếp tục cắt giảm bớt những nhánh sản phẩm phụ của công ty, tập trung vào quản lý mảng quần áo may sẵn và phụ kiện. Dior cũng đã thông qua chính sách kiểm soát việc nhượng quyền thương mại và cấp phép hoạt động cho mạng lưới bán lẻ.
Thời trang nam Dior và trang sức cao cấp
Christian Dior xây dựng danh tiếng dựa trên mảng thời trang nữ. Tuy nhiên, hãng tin rằng mảng thời trang dành cho nam giới cũng sẽ phát triển không kém.
Năm 2001, Dior đã mời về Hedi Slimane, vốn đã nổi tiếng khi làm nhà thiết kế cho Yves Saint Laurent. Show thời trang cho nam đầu tiên của Hedi Slimane thiết kế cho Dior vào tháng 1–2001 đã lập tức gây tiếng vang và thu hút sự chú ý của các ngôi sao nổi tiếng như Mick Jagger hay Brat Pitt.
Cũng trong năm này, công ty cho ra đời dòng trang sức cao cấp mới, Christian Dior Haute Joaillerie, dưới sự điều hành của giám đốc nghệ thuật Victoire de Castellane với nỗ lực bành trường thương hiệu Dior trong thị trường nữ trang cao cấp. Những nỗ lực này đã giúp doanh số bán hàng của mảng thời trang này đã đạt khoảng 300 triệu euro năm 2000 và 350 triệu euro năm 2001.
Raf Simons thay thế John Galliano
Tháng 2–2011, John Galliano đã gây nên một scandal chấn động làng thời trang khi bị buộc tội xúc phạm và tấn công người Do Thái khi đang say rượu. Để làm dịu dư luận, hãng Dior quyết định sa thải John Galliano vào tháng Ba năm đó.
Chiếc ghế giám đốc sáng tạo bị bỏ trống suốt 13 tháng cho đến khi nhà thiết kế người Bỉ Raf Simons được bổ nhiệm thay thế vào tháng 4–2012. Raf Simons nổi tiếng với chủ nghĩa tối giản và được kỳ vọng sẽ làm mới phong cách của Dior. Bộ sưu tập đầu tay của ông được hãng gọi là The New Couture.
Ngay khi vừa ra mắt, các thiết kế của Raf Simons đã được nhiệt liệt đón chào. Mọi người tôn vinh ông là người thừa hưởng phong cách của Christian Dior: Thanh lịch đậm chất Pháp, tối giản nhưng lộng lẫy. Vừa đặt chân đến Dior, nhà mốt đã ưu ái làm ngay cho ông một bộ phim tài liệu gọi là Dior and I.
Ấy vậy mà Raf Simons chỉ trụ được tại nhà mốt này sau 3 năm nhậm chức. Lý do vì ông không thể kham nổi guồng công việc và số lượng bộ sưu tập phải cho ra mắt. Chiếc ghế giám đốc sáng tạo một lần nữa bị bỏ ngỏ.
Maria Grazia Chiuri mang nữ quyền đến với thương hiệu Dior
Hậu Raf Simons, Dior tiếp tục tìm đến một gương mặt cũng có tính đột phá khác: Maria Grazia Chiuri. Maria Grazia Chiuri vốn đang là nhà đồng thiết kế của thương hiệu Valentino. Khi về với Dior, bà là người phụ nữ đầu tiên nắm quyền tối thượng ở mảng thiết kế thời trang của hãng.
